1、企業名稱應簡短明快。名字字數少，筆劃少，易于和消費者進行信息交流，便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。名稱字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如"南貨" 店的"南貨"兩字，當鋪中的"當"字等都以簡短的語言概括了其經營的內容與特性，好記好懂。
　　2、企業名稱應符合企業理念、服務宗旨，這樣有助于企業形象的塑造。如藍鳥大廈的“藍鳥”兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了"藍鳥之情"，從而樹立起良好的企業形象。

　　3、企業名稱應具備自己的獨特性。具有個性的企業名稱可避免與別企業名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對企業的印象。如，北辰集團的"北辰"，天地快件中的"天地"，聯想集團的"聯想"等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。
　　4、企業名稱要響亮，易于上口。如“麥當勞”三字，響亮而又具有節奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節奏感不強，不利發音效果，也不利于傳播，從而很難達到大眾的共識。