判斷一個企業名稱好壞，標準在於是否易於記憶，其形像是否鮮明、表達能力強否、獨特性如何、傳播方便與否等。企業名稱應當是“音、形、意”的完美結合，以達到好看、好記、好印像的效果。
　　1、企業名稱應具備自己的獨特性。具有個性的企業名稱可避免與別企業名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對企業的印像。如，北辰集團的“北辰“，天地快件中的“天地”，聯想集團的“聯想”等名稱，都具有獨特個性，使人印像深刻。

　　2、企業名稱應具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的“四通”，取自英文STONE同音，意為石頭，像征著堅石不斷向高新技術的尖端沖擊。
　　3、企業名稱應簡短明快。名字字數少，筆劃少，易於和消費者進行信息交流，便於消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。
　　名稱字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如“南貨”店的“南貨”兩字，當鋪中的“當”字等都以簡短的語言概括了其經營的內容與特性，好記好懂。
　　4、企業名稱應符合企業理念、服務宗旨，這樣有助於企業形像的塑造。如藍鳥大廈的“藍鳥”兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了“藍鳥之情”，從而樹立起良好的企業形像。
　　5、企業名稱要響亮，易於上口。如“麥當勞”三字，響亮而又具有節奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節奏感不強，不利發音效果，也不利於傳播，從而很難達到大眾的共識。
　　6、企業名稱要富於吉祥顏色。如，金利來遠東有限公司的“金利來”原來叫“金獅”，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時，有“金輸”的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將“金獅(GOLDLION)”改為“金利來”意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的企業誰不喜歡，誰不樂意與之交往呢！
　　7、企業名稱的選擇要富有時代感。富於時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，并能迅速為大眾所接受。